La creazione della brand identity di BARQ è stata un esercizio di equilibrio tra tradizione e innovazione, allontanandosi dai classici cliché legati al mondo del BBQ per abbracciare un’estetica fresca e riconoscibile. L’obiettivo era di costruire un’immagine che riflettesse il mood e la filosofia del brand, mantenendo l’originalità e la riconoscibilità al centro del progetto.
Invece di seguire pedissequamente gli stereotipi comuni, abbiamo scelto di individuare alcuni elementi simbolici legati al BBQ, come il marchio a fuoco, le tonalità del rosso, le griglie e le corna del bovino. Questi elementi sono stati “suggeriti” in modo sottile, contribuendo a creare un’identità visiva unica che non si lascia mai fagocitare dalle convenzioni, ma che al contrario le reinterpreta con un tocco di freschezza.
Il logotipo di BARQ è costruito attorno al carattere tipografico “Le Murmure”, vincitore del Grand Prix Reddot Design Awards 2018. Con il suo sapore vagamente western, questo font ha un forte impatto visivo e porta con sé una stravagante eleganza che si sposa perfettamente con la personalità del brand. Un dettaglio distintivo è la variazione cromatica della “Q”, che enfatizza la doppia vocazione espressa dal naming, Bar & BBQ, offrendo un richiamo visivo immediato e memorabile.
Le illustrazioni giocano un ruolo fondamentale nella costruzione dell’immaginario di BARQ. Ispirate dalle reference stilistiche suggerite, creano un’atmosfera di allegria, convivialità e rilassato divertimento. Le immagini e i testi interagiscono tra loro con un tono ironico, creando connessioni con la tradizione, il folklore e l’offerta gastronomica del brand. Questo dialogo visivo e testuale trasmette un senso di eleganza che non si prende troppo sul serio, mantenendo BARQ accessibile, informale e amichevole.
La brand identity di BARQ è un esempio di come sia possibile reinterpretare simboli e tradizioni in chiave moderna, creando un’identità visiva che rispecchia la filosofia del brand. Attraverso un design sofisticato ma accessibile, BARQ riesce a distinguersi nel panorama del BBQ, offrendo un’esperienza che è al tempo stesso elegante, conviviale e originale.
Cliente: BarQ, Trani (BAT)
Servizi: Brand Identity, Illustration & Graphic Design
Anno: 2024
L.A.B.B.E.S.T.I.A.
Graphic Design & Art Direction
Stefano Ciannamea & Serena Zanchi
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