La progettazione della brand identity di BARQ si è volutamente allontanata da un immaginario che ricalcasse pedissequamente facili cliché legati al mondo del BBQ, ma ne ha piuttosto individuato alcuni elementi simbolici, astraendoli e contestualizzandoli in un’estetica fresca e riconoscibile che interpretasse il mood e la filosofia del brand.
In quest’ottica elementi peculiari come il marchio a fuoco, le tonalità del rosso, le griglie, le corna del bovino sono “suggerite” senza mai fagocitare l’originalità della brand identity. 
Il logotipo utilizza il carattere tipografico “Le Murmure”, vincitore del Grand Prix Reddot Design Awards 2018, dal sapore vagamente western e dal forte impatto visivo. La sua stravagante eleganza, unita alla variazione cromatica della caratteristica “Q”, enfatizza visivamente la doppia vocazione espressa dal naming, Bar & BBQ. 
Le illustrazioni, sulla falsariga dalle reference stilistiche suggerite, creano un immaginario fatto di allegria, convivialità e di rilassato divertimento. Le immagini e i testi dialogano con ironia, creando connessioni con la tradizione, il folklore e l’offerta gastronomica di BARQ, lasciando immaginare un contesto che si contraddistingue per la sua buona dose di eleganza, ma che è capace di rimanere sempre informale e amichevole.