La brand identity di “Board Hell” estende idealmente il gioco linguistico del naming anche livello visivo continuando a ricercare “doppi sensi” sul piano delle immagini. Il pittogramma del logo, infatti, è la rappresentazione di un cinghiale, “boar” in inglese, emblema araldico della caccia.
Questa scelta crea un ulteriore livello di lettura del brand name e ne esplicita anche il core business. Se il maiale è spesso utilizzato a livello simbolico come insegna di macellerie, bbq e salumerie, il cinghiale diventa metafora per una tipologia di prodotto decisamente non convenzionale, più autentico, artigianale e senza compromessi. La tecnica di incisione, che caratterizza anche tutte le illustrazioni, si ispira alla linoleografia ed evoca il lavoro manuale delle botteghe, definendo insieme al lettering, un fraktur senza fronzoli che attualizza la tradizione, l’estetica di Board Hell: un’anima rock dal sapore medievale. La palette, infine, corrobora il look & feel e rende omaggio alla fede calcistica del cliente.