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Un mood dal sapore vintage e romantico che, partendo dalla “storia” delle Segherie Mastrototaro, vuole raccontare attraverso segni e immagini le tante altre “storie” che animano questo contenitore culturale.

Il primo tassello è stato quello di individuare un nuovo carattere tipografico che conferisse maggiore personalità al lettering.
La font rimane “graziata”, come segno di continuità con il logo attuale, ma risulta più moderna e riconoscibile grazie ai molti dettagli che concettualmente rievocano la funzione storica delle segherie, dai tagli netti, alle punte triangolari della sega, alle rotondità dei trucioli. Il legame con il passato viene ulteriormente rafforzato e attualizzato mediante l’utilizzo di una forma zigrinata che rimanda anche al mondo dei fumetti, al pop e consente al brand una comunicazione più informale.

La seconda parte della progettazione si è concentrata sulla definizione della palette, dello stile delle illustrazioni e del tono di voce della comunicazione. Anche in questo caso c’è una volontà di dialogo costante tra passato e presente: dalle nuances del legno alla sezione del tronco che viene scomposto e ricomposto in nuovi motivi grafici a simboleggiare la trasformazione nel tempo delle segherie, dai disegni che simulano collage di ritagli di carta ai giochi di parole che accompagnano le immagini suggerendo alla fantasia dello spettatore il calore, i sapori e le atmosfere di Vecchie Segherie Mastrototaro.